最近，新一任美國(guó)總統(tǒng)川普一直占據(jù)吃瓜群眾的視線，她的女兒伊萬(wàn)卡·特朗普自她選舉開始也一躍成為大家心中的“雞湯女神”，比你美比你優(yōu)秀卻還比你努力，簡(jiǎn)直不給普通人留活路！但伊萬(wàn)卡·特朗普完美的背后其實(shí)是一位營(yíng)銷大師，而她的作品就是她自己。

伊萬(wàn)卡·特朗普既繼承了模特媽媽的美麗，又是爸爸唐納德·特朗普巨額財(cái)富的繼承者之一，據(jù)說(shuō)可繼承約21億美元。這位典型的白富美卻沒(méi)有將自己的人設(shè)定位為那些吃喝玩樂(lè)的普通名媛，她有自己的時(shí)尚品牌，丈夫賈瑞德·庫(kù)什納是美國(guó)新澤西州地產(chǎn)大亨查理斯·庫(kù)斯納的兒子，成就了美國(guó)地產(chǎn)界王子公主的童話。而通過(guò)一路陪伴父親競(jìng)選，伊萬(wàn)卡得體的演講視頻在網(wǎng)絡(luò)上得到眾多網(wǎng)友支持，甚至被作為了學(xué)習(xí)英語(yǔ)的素材。

可以說(shuō)美國(guó)人有一半可能討厭川普，但幾乎所有人都喜歡這位漂亮又優(yōu)秀的“第一女兒”伊萬(wàn)卡·特朗普。之所以能夠獲得大眾的喜愛(ài)，伊萬(wàn)卡在個(gè)人品牌的營(yíng)造上可謂大師級(jí)別。

一、個(gè)人形象塑造親民努力

伊萬(wàn)卡雖是名門出身，但看她35年的平坦錢途上，雖不可避免地有借家族的光，但其自身的打拼努力確實(shí)不容忽視。

她自小就已經(jīng)表現(xiàn)出完全超出年齡的精明與成熟，做過(guò)一段時(shí)間模特，上過(guò)一些大刊內(nèi)頁(yè)，后來(lái)專心讀商學(xué)院。工作后也不是一開始就進(jìn)自家企業(yè)，而是在別的地產(chǎn)公司從頭學(xué)習(xí)。家庭上也是盡心力把自己經(jīng)營(yíng)成為事業(yè)與家庭齊豐收的完美女性。

她參加曾經(jīng)讓老爸收獲眾多非議的真人秀《學(xué)徒》，與她老爸相反，伊萬(wàn)卡在節(jié)目中樹立的形象更親民。雖然強(qiáng)勢(shì)，卻精明理智，耐心給學(xué)徒們傳授了很多商業(yè)上的建議與經(jīng)驗(yàn)，這些舉動(dòng)，立刻俘獲了一大群真愛(ài)粉。

二、找準(zhǔn)時(shí)機(jī)曝光自己品牌

營(yíng)銷意識(shí)十足的伊萬(wàn)卡在各個(gè)場(chǎng)合時(shí)刻都不忘曝光自己的品牌，包括自己和其時(shí)尚品牌。她結(jié)婚時(shí)用Twitter全程記錄婚禮，在婚禮上佩戴的珠寶首飾全都是自己公司的產(chǎn)品，可謂一次絕佳的宣傳手段。

此外，在競(jìng)選長(zhǎng)跑中，伊萬(wàn)卡自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)在各個(gè)場(chǎng)合展示自己的品牌。為父親站臺(tái)拉票的演講、電視訪談等，伊萬(wàn)卡一直堅(jiān)持身穿自己的同名服裝品牌 “Ivanka Trump”，甚至繼母，妹妹們也都穿過(guò)她的品牌亮相。而隨手一翻她的 Instagram，簡(jiǎn)直就是 Ivanka 2016 品牌目錄大合輯，商業(yè)意識(shí)可見(jiàn)一斑。

政商這個(gè)圈子里，沒(méi)有人的形象不是精心設(shè)計(jì)出來(lái)的，包括伊萬(wàn)卡。無(wú)處不在的個(gè)人品牌營(yíng)銷也驗(yàn)證了川普父女虎父無(wú)犬女的頭腦與格局。